Как сделать лендинг: инструкция для малого бизнеса

Лендинг — это одна страница под одно предложение и одно действие: оставить заявку, позвонить или написать. Его делают, когда запускают рекламу, акцию или хотят быстро проверить спрос на услугу. Хороший лендинг собирается за вечер, но заявки он приносит, только если в нём всё подчинено одной цели.

Разбираем, чем лендинг отличается от визитки и многостраничного сайта, когда одной страницы мало, какие блоки работают по данным исследований, как сделать форму по закону, подключить Метрику, пройти модерацию Яндекс Директа, собрать лендинг с помощью нейросети или из презентации и сколько всё это стоит в 2026 году.

Коротко: у лендинга одно предложение и одна главная кнопка, а решают первые два экрана: на них приходится около трёх четвертей времени просмотра. Заголовок повторяет обещание объявления, ниже — выгоды, цены, доказательства и форма. Согласие на обработку данных в форме с 1 сентября 2025 года оформляется отдельной пустой галочкой, а хранить заявки можно только в сервисах с серверами в России. Для оценки рекламы поставьте Метрику и цель на страницу «Спасибо». Бесплатно лендинг можно сделать на бесплатном тарифе конструктора или прямо в Яндекс Директе, у фрилансера он стоит примерно 10–30 тыс. ₽, в студии — от 30 тыс. ₽.

Лендинг, визитка, многостраничный сайт: в чём разница

Если вам нужна страница «о компании» с контактами, а не продажа одного предложения, прочитайте статью «Сайт-визитка».

Когда лендинг подходит, а когда нужен сайт со страницами

Лендинг подходит, если у вас одна услуга или один товар, акция, мероприятие, тест нового направления, реклама в Директе или QR-код на листовке. Он не подходит, если услуг много, вы продаёте каталог или хотите получать клиентов из поиска по разным запросам.

Почему одностраничник получает из поиска одну тему

Поисковики оценивают отдельные страницы, а не сайт целиком: у страницы один адрес и один заголовок, и в выдачу она попадает по запросам, которые совпадают с её текстом. Разделы лендинга с адресами вида #ceny для поиска не отдельные страницы: Google, как правило, не поддерживает фрагменты после «#», а Яндекс просит не использовать их в адресах ссылок. Поэтому одна страница может хорошо собирать запросы только по одной теме и близким к ней формулировкам.

Что делать, если нужен и поиск

Сделайте гибрид: главная работает как лендинг, а у каждой услуги своя страница, плюс полезные статьи. Рекламу тогда ведите на страницу нужной услуги, а не на общую главную. Как растить поиск, разобрано в статье «Как продвигать интернет-магазин» — принципы те же и для услуг.

Шаг 1. Сформулируйте предложение и одно действие

Удобная формула заголовка: что вы делаете + для кого или где + главная выгода в цифрах + цена или срок + действие. Например: «Генеральная уборка квартиры в Казани за один день — от 4 900 ₽. Фиксированная цена после осмотра. Оставьте заявку — перезвоним за 15 минут».

Главное действие должно быть одно: заявка, звонок или сообщение в мессенджер. Если вы ведёте на лендинг рекламу, заголовок должен повторять обещание объявления: человек нажал на «уборку за день от 4 900 ₽» и должен сразу увидеть именно это.

Шаг 2. Соберите страницу из блоков

Цифры, на которые можно опираться. По исследованию Nielsen Norman Group (2018), 57 % времени просмотра страницы приходится на первый экран и 74 % — на первые два. По данным Spiegel Research Center (2017), товар с пятью отзывами покупают с вероятностью на 270 % выше, чем товар без отзывов, а лучше всего работают оценки 4,0–4,7, а не идеальные 5,0. Это зарубежные данные, но логика переносится на любой рынок.

Для дорогих и сложных услуг — ремонта, окон, мебели — вместо обычной формы хорошо работает квиз: «ответьте на четыре вопроса — пришлём расчёт». Таймеры и «осталось 3 места» ставьте, только если это правда: недостоверная реклама нарушает закон, а всплывающие окна мешают и посетителям, и модерации Директа.

Шаг 3. Выберите, где делать лендинг

Бесплатно: три варианта

• Бесплатный тариф конструктора. Лендинг будет на поддомене сервиса и с ограничениями — подробнее в статье «Бесплатный конструктор сайтов».
• Лендинг в Яндекс Директе. Директ бесплатно генерирует лендинг по описанию бизнеса — это занимает не больше минуты, — с формой заявки, кнопками звонка и мессенджеров и счётчиком Метрики. Инструмент доступен только клиентам из России, а без контактных данных лендинг не сохранится. Сам Яндекс называет такие лендинги не заменой полноценного сайта, а быстрым инструментом для рекламы.
• Сайт из карточки в Яндекс Бизнесе — для точки на карте, подробнее в статье «Как сделать сайт в Яндексе».

Конструктор: что проверить до оплаты

• Свой домен и HTTPS.
• Форма с отдельной галочкой согласия и ссылками на политику и текст согласия.
• Куда приходят заявки — почта, мессенджер, CRM — и где хранятся данные.
• Можно ли поставить счётчик Метрики и цель на страницу «Спасибо».
• Как страница выглядит и как быстро грузится на телефоне.
• Можно ли потом добавить страницы услуг и каталог, не переезжая.
• Сколько стоит год с доменом.

Если заказываете лендинг подрядчику, прочитайте статью «Как заказать сайт». Скачанный бесплатно HTML-шаблон — не готовый сайт: ему нужны хостинг, обработка формы и обновления.

Шаг 4. Настройте форму заявки по закону

Имя и телефон — персональные данные, поэтому у формы есть обязательные правила:

1. Отдельная пустая галочка согласия. С 1 сентября 2025 года согласие на обработку данных оформляется отдельно от других документов — нельзя спрятать его в политику или оферту.
2. Ссылка на политику обработки данных рядом с формой.
3. Согласие на рассылку — отдельной необязательной галочкой.
4. Заявки — только в российские сервисы. С 1 июля 2025 года данные россиян нельзя собирать в иностранные базы, поэтому зарубежные формы и таблицы для заявок не подходят.
5. Минимум полей — только то, без чего вы не перезвоните.

Что написать в политике и согласии и как быть с cookie и Метрикой, разобрано в статье «Политика конфиденциальности для сайта».

Шаг 5. Проверьте скорость и телефон

По данным LiveInternet за октябрь 2026 года, около 7 из 10 посетителей рунета заходят со смартфонов на Android и iPhone. Поэтому лендинг проверяют прежде всего на телефоне. Ориентиры Core Web Vitals: главный блок загружается до 2,5 секунды, страница отвечает на нажатие до 0,2 секунды, а элементы не «прыгают» при загрузке.

Скорость напрямую влияет на заявки. В исследовании Deloitte для Google (2020) ускорение сайта на 0,1 секунды увеличило число посетителей сайтов-лидогенераторов, дошедших до отправки формы, на 21,6 %. Vodafone, ускорив загрузку главного блока на 31 %, получил на 8 % больше продаж.

Что сделать: сжать фото, не ставить видео на первый экран, убрать всплывающие окна на весь экран и проверить страницу в PageSpeed Insights. Как сделать удобную мобильную версию, разобрано в статье «Как сделать мобильную версию сайта».

Шаг 6. Подключите Метрику, цели и проверку гипотез

В Яндекс Метрике есть автоматические цели: клики по телефону, почте и мессенджерам и отправка формы. Телефон на странице должен быть ссылкой, иначе клик не посчитается. Самая надёжная цель для заявки — переход на страницу «Спасибо» после успешной отправки формы. Чтобы видеть, какой канал приводит заявки, ставьте в ссылки UTM-метки — подробнее в статье «Как сделать рекламу сайта».

Как проверить, какой вариант лучше

• Varioqub — сервис A/B-тестов Яндекса: показывает посетителям разные версии страницы и считает результат через Метрику. Имеет смысл при заметном трафике.
• Эксперименты в Директе — две кампании с разными посадочными страницами.
• Если трафика мало, меняйте одну вещь за раз и сравнивайте периоды по цене заявки.

Google Optimize, который советуют старые статьи, закрыт с 30 сентября 2023 года.

Шаг 7. Запустите рекламу: требования Директа к лендингу

Перед запуском сверьте страницу с правилами Яндекс Директа:

• страница соответствует объявлению, а скидка или акция из объявления явно есть на странице;
• нет заглушек вроде «Сайт находится в разработке»;
• нет всплывающих окон — формы связи допускаются;
• в адресе домен, а не IP-адрес;
• есть контакты, а для ряда тематик они обязательны.

Следите, чтобы сайт не падал: мониторинг Директа отключает объявления, если сайт недоступен больше 15 минут, и включает их снова, когда он заработает. Турбо-страниц больше нет: Яндекс прекратил их поддержку в 2025 году. Для посетителей со слабым интернетом в Директе можно задать резервную посадочную страницу. Как маркировать рекламу и планировать бюджет, — в статье о рекламе сайта.

Лендинг с помощью нейросети и из презентации

Что умеет ИИ в 2026 году

Нейросети умеют собрать черновик лендинга за минуты: генераторы в рекламных системах, ИИ-помощники внутри конструкторов, чат-ассистенты для текстов и генераторы кода. Но доводка занимает часы: нужно проверить предложение, цены, контакты, форму и цели.

Где ИИ подводит

• Одинаковые тексты. Яндекс прямо относит автоматически созданный контент без пользы для людей к признакам некачественного сайта.
• Выдуманные цифры и отзывы. Проверяйте каждое число и не публикуйте отзывы, которых не было.
• Права на картинки. По Гражданскому кодексу автором может быть только человек, а за чужое изображение без разрешения придётся платить компенсацию.

Подробнее — в статье «Сайт с помощью нейросети».

Если у вас уже есть презентация

Делайте из слайдов блоки, а не картинки: Яндекс не распознаёт текст на изображениях, а на телефоне такой текст не увеличить. Сократите «устную» часть, которая нужна на выступлении, добавьте форму и контакты и проверьте страницу на телефоне.

Сколько стоит и сколько делается лендинг в 2026 году

Цены — по данным бирж фрилансеров и обзорам цен на ноябрь 2026 года. Не забудьте о скрытых расходах: тексты и фото, рекламный бюджет, продление домена. Общие цены на сайты — в статье «Сколько стоит сайт».

Частые ошибки

1. Несколько предложений и кнопок на одной странице — посетитель не понимает, что делать.
2. Заголовок не совпадает с объявлением.
3. Нет цены даже ориентировочной.
4. Форма на восемь полей и без отдельной галочки согласия.
5. Заявки уходят в зарубежный сервис.
6. Нет Метрики и цели — непонятно, окупается ли реклама.
7. Тяжёлые фото и видео на первом экране, страница грузится долго.
8. Текст презентации вставлен картинками.

Лендинг на BITCAT

• Главная страница собирается из блоков — баннер, галерея, формы и другие блоки можно расставить так, чтобы главная работала как лендинг. Когда бизнес вырастет, добавите страницы услуг и каталог на том же сайте, без переезда.
• Формы с двумя отдельными галочками — согласие с политикой и согласие на обработку данных; по умолчанию они не отмечены.
• Тарифы. На бесплатном тарифе Free сайт работает на техническом адресе. Свой домен и счётчик посещаемости — с тарифа Start за 790 ₽ в месяц.
• ИИ-помощник на тарифах PRO и SEO создаёт или дорабатывает блок страницы по описанию и меняет оформление элементов — например, «сделай кнопку крупнее и зелёной».

Начать можно с готового сайта под вашу нишу и тарифов на странице «Тарифы».

Частые вопросы

Можно ли сделать лендинг бесплатно?

Да: на бесплатном тарифе конструктора, прямо в Яндекс Директе или из карточки в Яндекс Бизнесе. Ограничения — технический адрес, меньше свободы в дизайне и функциях. Для рекламы нужен хотя бы счётчик Метрики.

Сколько стоит одностраничный сайт в 2026 году?

Самому — от 0 до примерно 1 300 ₽ в месяц на конструкторе, у фрилансера — примерно 5–65 тыс. ₽, чаще 10–30 тыс. ₽, в студии — 30–300 тыс. ₽.

Сколько времени занимает?

Черновик с ИИ — минуты, рабочий лендинг самому — от вечера до нескольких дней, у фрилансера — 1–14 дней, в студии — 1–4 недели.

Можно ли продвинуть лендинг в поиске?

По одной теме и близким запросам — да. По разным услугам — нет: для каждой нужна своя страница со своим заголовком и текстом.

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

Визитка рассказывает о компании и даёт контакты, лендинг продаёт одно конкретное предложение одной кнопкой.

Нужен ли лендингу свой домен?

Для рекламы и доверия — да. Директ не принимает адреса в виде IP, а короткий домен проще продиктовать и запомнить. Как выбрать и зарегистрировать домен — в статье «Как сделать адрес сайта».

Нужны ли политика и согласие, если в форме только телефон?

Да: имя и телефон — персональные данные. На сайте нужна политика обработки данных, а в форме — отдельная пустая галочка согласия.

Можно ли сделать лендинг из презентации?

Да, но не картинками: каждый слайд превращается в блок с текстом, плюс форма и контакты. Текст на изображениях Яндекс не распознаёт.

Может ли нейросеть сделать лендинг целиком?

Черновик — да, за минуты. Цены, отзывы, документы, форму и цели всё равно проверяете вы, а пустой автотекст Яндекс считает признаком некачественного сайта.

Какая конверсия у лендинга нормальная?

Единой нормы нет. По большому зарубежному исследованию Unbounce за IV квартал 2024 года, в среднем лендинги конвертируют около 6,6 % посетителей. Сравнивайте свой лендинг с ним самим — по цене заявки до и после изменений.

Итог

Лендинг работает, когда на нём одно предложение и одна кнопка, а первые два экрана отвечают на главный вопрос клиента. Повторите в заголовке обещание объявления, покажите цену и честные доказательства, оформите форму по закону 2025 года, поставьте Метрику с целью на страницу «Спасибо» и сверьте страницу с правилами Директа. Если нужен поток из поиска по разным услугам, добавьте к лендингу страницы услуг.

Статья актуальна на ноябрь 2026 года. Цены — по открытым предложениям и обзорам, у конкретных исполнителей они могут отличаться.